Людмила Добровольская: «Готовить новости важно с любовью к своей работе»

Ведущая новостей на канале UBR рассказала об особенностях медиарынка

07-06-2016

Главным конкурентом теленовостей выступает интернет. По вашему мнению, что должно сделать телевидение, чтобы удержать свои позиции основного средства получения информации?

— Та аудитория, которая привыкла информацию добывать, для ТВ безвозвратно потеряна. Она давно и безнадежно ушла в интернет. И хотя это не такой большой сегмент, чтобы начинать паниковать, я бы не стала недооценивать тенденцию. В Сети есть возможность сопоставить факты и сравнить их оценки, разыскать комментарии из первых уст и в полном объеме, без редакторских правок и журналистских интерпретаций, то есть приготовить блюдо самостоятельно из самостоятельно же выбранных продуктов. А тот, кто привык новости потреблять, ограничен вкусовой и профессиональной палитрой новостийщиков ТВ-канала, который он выбрал. А потому для желающих удержать позиции мой совет прост: не нужно работать для гипотетического зрителя. Медиа Холдинг Вести Украина, в который входит телеканал UBR, имеет в своем арсенале и печатные СМИ, и новостные интернет-порталы. И у каждого из наших ресурсов есть своя аудитория.

Каналы чаще всего заявляют, что придерживаются стандартов ВВС, когда их обвиняют в заангажированности. Что это за стандарты?

— Одной из декларируемых ВВС фундаментальных журналистских ценностей является служение общественным интересам. Есть и еще одна — подотчетность аудитории. И если первый пункт, с оговорками, еще допускает претензию отечественных СМИ на соответствие легендарным стандартам ВВС, то второй делает ее формально невозможной. Но будем реалистами: а всегда ли сама ВВС соответствует заявленной высокой планке профессии? Держали ли ее журналисты ВВС во время Фолклендской войны, скажем? Если задать такой вопрос сотруднику ВВС, поверьте, он затруднится с ответом. Безэмоциональное освещение событий «над схваткой», если субъектом схватки являешься ты сам, твои близкие, твоя страна, — конечно, возможно. Но естественно ли это, а в конечном итоге — правильно ли?

Не важнее ли для рейтинга удержать внимание сенсацией, пусть не всегда правдивой, чем запоздалой трижды проверенной информацией?

— Не важнее. И ведь что такое «не совсем правдивая сенсация», если назвать явление своим именем? Это просто фейк. Это ложь. И если рейтинг она увеличивает, то репутацию уничтожает без права восстановления. Выбирая между точностью информации (не путать с достоверностью) и скоростью ее выдачи в эфир, та же ВВС делает выбор в пользу точности. И это в библии ее стандартов прописано отдельным пунктом. У телеканала UBR написание собственной библии еще впереди, но тут мы ВВС не уступаем — самой сенсационной неподтвержденной информации мы предпочтем официальную, пусть не столь оперативную и скандальную, но слишком уж высока цена псевдосенсаций.

Уровень доверия к СМИ в Украине достаточно высокий. Прошлогодние данные — 40% тех, кто скорее доверяет, против 25%, которые скорее не доверяют. Ставят ли СМИ перед собой задачу удержать и повысить уровень доверия или особо не заморачиваются над этим?

— Дать ответ, какую задачу ставят перед собой СМИ, — все равно что, будучи сотрудником швейной фабрики имени Лучшего будущего, ответственно заявлять о планах всей легкой промышленности страны. Я могу комментировать мотивы только того коллектива, с которым сотрудничаю. Канал UBR ставит перед собой задачи амбициозные, но вполне реализуемые.

Насколько важен для такого формата, как новости, авторитет ведущего?

— Авторитет ведущего важен в любом формате. Другое дело, что именно называть авторитетом и что на самом деле заставляет одного смотреть, а другого — переключать. Здесь ведь мелочей нет, доверие аудитории — вещь активно изучаемая, но малопонимаемая. Даже тембр голоса имеет гораздо большее значение, чем этого хотелось бы ведущим и чем это осознают зрители. Кстати, как ни удивительно, даже дефект дикции, если он не мешает пониманию, для харизматичного ведущего не порок, а скорее индивидуальный маркер.

ДОСЬЕ

Людмила Добровольская

Родилась в Одессе. По образованию филолог. В эфир впервые вышла в Одессе, ведущей новостей одесской муниципальной ТРК. С 1998 года продолжила карьеру в столице. Работала радио- и телеведущей новостей, автором интеллект-шоу, выпускающим редактором информационно-аналитических программ. Победитель двух конкурсов «Телетриумф» в номинациях «Ведущая информационных программ» и «Ведущая телепрограмм любого формата». С 2013-го и по настоящее время — ведущая новостей канала UBR.